6个经济学概念告诉你:戒不掉这些习惯,你只会越来越穷

今天,为大家介绍6个常见的经济学概念,看完后或许你会明白:你的钱,到底是怎样偷偷溜走的。

01

拿铁因子

一对夫妻,每天午后必定要喝两杯咖啡。

有一天,一位理财顾问告诉他们,如果每天少喝这两杯咖啡,他们30年可以省下40万元。

看起来要费这么多钱,似乎有点不可思议,但简单计算一下,的确如此。

假设每天一杯咖啡,一年365天,就是365杯。一杯如果20块钱,就是7300元。

30年下来,合计就是219000元。

一人是21.9万,夫妇两人就是43.8万。

虽然一杯咖啡并不起眼,但几十年累积下来的消费金额,却不少。

这就是拿铁因子,即:类似拿铁咖啡这样、以消费性为主的习惯性支出。

拿铁咖啡只是拿铁因子的一种类型,每个人的拿铁因子并不相同。

简单来说,只要满足消费性、习惯性两个特征,都可以算是拿铁因子。

它可以包括,跨行提款的手续费,各种视频平台的会员费,各种小吃零食等等。

拿铁因子影响显著。

读友们可以自我评估,如果经常反应“不知道啊,好像也没买特别的东西,就那么花掉了”,那么其中一个关键的原因,就有大量拿铁因子的消费。

02

棘轮效应

商朝时,纣王登位之初,天下人都认为在这位精明的国君的治理下,商朝的江山一定会坚如磐石。

有一天,纣王命人用象牙做了一双筷子,十分高兴地使用这双象牙筷子就餐。

他的叔父箕子见了,劝他收藏起来,而纣王却满不在乎,满朝文武大臣也不以为然,认为这本来是一件很平常的小事。

箕子为此忧心忡忡,有的大臣莫名其妙地问他原因,箕子回答说:

“纣王用象牙做筷子,必定再不会用土制的瓦罐盛汤装饭,肯定要改用犀牛角做成的杯子和美玉制成的饭碗;

有了象牙筷、犀牛角杯和美玉碗,难道还会用它来吃粗茶淡饭和豆子煮的汤吗?大王的餐桌,从此顿顿都要摆上美酒佳肴了;

吃的是美酒佳肴,穿的自然要绫罗绸缎,住的就要求富丽堂皇,还要大兴土木筑起楼台亭阁以便取乐了。对这样的后果我觉得不寒而栗。”

仅仅5年时间,箕子的预言果然应验了,商纣王瓷意骄奢,便断送了商汤绵延500年的江山。

这就是棘轮效应,即:人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整,尤其是短期内很难向下调整。

简单来说,就是由俭入奢易,由奢入俭难。

这种消费习惯就好比棘轮卡在棘齿中一样,只能朝一个方向转动,回转则很难。

棘轮效应源于欲望,倘若无法适度限制自己的欲望,你就会被其所绑架。

03

冲动消费

一日,一对情侣逛街。原本男友只是想陪女友散散心,没想到……

女友进入一家服饰店,先看到一件吊带小裙,标价1000元。

女友:“亲爱的,你对我的爱是不是无价的?”男友:“真爱无价。”

女友:“那这件,我特别喜欢,买了吧。”男友立刻去付账。

这时,导购小姐对女友说:“小姐,我们这里还有外套小衫、靴子、高跟鞋,可以同您的裙子搭配,非常时尚,要不您看看?”

女友被说动,逐一试穿,感觉不错。见男友回来,女友接着说:“亲爱的,你对我的爱是不是无价的?”男友:“那还用说,真爱无价。”

女友:“那你看这些和我的衣服很搭得来,也买了吧。”男友再去付账,花了3000元。

导购小姐又走过来说:“小姐,您身材这么好,我们这里刚好有一批上等的冬装,既漂亮又实惠,不过是上个季节的高档品,全打4折甩卖。您要不要也看看?”

男友:“大夏天,买什么冬装?”

女友未表态,随导购小姐进了屋里,果然看到很多品牌冬装,爱不释手。拿了四五套,冲出来对男友说:“亲爱的,你对我的爱是不是无价的?”

男友一看女友的架势,非常尴尬,不得不接着刷卡。没想到,卡刷爆了。

这就是冲动消费,即:消费者在外界因素促发下所进行的,事先没有计划或者意识的购买行为。

国内有调查数据显示,北京、上海、广州等大城市,超市中的非计划购买比率,接近80%,远比普通人想象的高。

换言之,冲动消费早已成为一个普遍的现象。

然而,如果冲动消费占比过大,越过设定的支出底线,人们往往会负债累累。

只有理性应对冲动消费,做好成本控制,我们才能有所余留。

04

配套效应

有一天,一位朋友送给思想家狄德罗一件质地精良、做工考究、图案高雅的酒红色长袍,狄德罗非常喜欢。于是,他马上将旧的长袍丢弃,穿上了新长袍。

可是不久之后,他就产生了烦恼。因为当他穿着华贵的长袍,在书房里踱来踱去时,越踱越觉得,那张自己用了好久的办公桌破旧不堪,而且风格也不对。

这样的东西,怎么能够跟自己身上这件漂亮的长袍相搭配呢?

于是,狄德罗叫来了仆人,让他去市场上买一张与新长袍相搭配的新办公桌。当办公桌买来之后,狄德罗神气十足地看着自己的新书房。

可是他马上发现了新的问题:挂在书房墙上的花毯针脚粗得吓人,与新的办公桌不配套。

狄德罗马上打发仆人买来了新挂毯。可是,没过多久,他又发现椅子、雕像、书架、闹钟等摆设,都显得与挂上新挂毯后的房间不协调,需要更换。

慢慢地,旧物件挨个都更新完了,最后狄德罗得到了一个富丽堂皇的书房。

这就是配套效应,即:人们在拥有了一件新的物品后,不断配置与其相适应的物品,以达到心理平衡的现象。

配套效应体现出人们“愈得愈不足”的心理。

当然,一般而言,人们对于匹配的追求无可厚非。

但若,消费欲望超过经济实力,影响我们追求更重要的价值,导致本末倒置时,匹配效应就起了副作用。

05

口红效应

1929年,美国经济大萧条,纽约股票市场股票价格大幅下跌。紧接着银行倒闭,生产下降,工厂破产,工人失业。

之后,金融危机持续蔓延、深化,将世界经济拖入衰退。整个资本主义体系的国家,都面临着金融危机和经济周期收缩的双重打压。

这时,英国的《每日电讯报》却报道了一个现象:

就在全球性经济大衰退时期,全球几大化妆品巨头,包括法国欧莱雅、德国拜耳斯多夫、日本资生堂等,它们的销售额,反而呈现出全线飘红的态势。

也就是说,人们一边喊穷,另一边又热衷于买更多的化妆品。特别是口红的销量,直线上升。

这就是口红效应,即:因经济萧条而导致口红等特定低价产品热卖的经济现象。

从理论上来说,经济萧条,人们收入减少,生活水平下降,更应该节衣缩食。

但现实情况并非如此。

人们常常有一种心理,虽然经济萧条,买不起LV的包,但手上的余钱,用来买阿玛尼的口红,却绰绰有余。

这时候,人们往往通过购买类似口红这样的廉价非必需品,来获得心理上的“安慰”。

口红效应不仅发生在化妆品行业,也同样出现在其它行业。比如说,电影票价、动漫衍生品等等。

认知到口红效应,可以帮助更加理性地进行消费决策。即便最后仍然要消费“口红”商品,也会做到消费有度。

06

消费者偏好

日常生活中,市场上的白壳鸡蛋,往往比红壳鸡蛋贵。

商家的解释是:“白壳鸡蛋即土鸡蛋,是农家散养的鸡下的蛋。

农家鸡在自然的环境下成长,饲料以草子、虫子、五谷杂粮等为主,绿色天然,鸡蛋的营养价值自然会更高一些。

红壳鸡蛋是人工饲养条件下的鸡生的蛋,工业生产条件下的鸡以人工饲料为食物,出于增产的目的,会人为地在饲料中添加一些激素,当然鸡蛋的营养价值会大打折扣。”

然而,国内外专家将两种鸡蛋做了对比研究,结果发现:白壳鸡蛋和红壳鸡蛋的营养价值,差距不大。

两种鸡蛋的营养成分,比较结果如下:

蛋白质:白壳鸡蛋比红壳鸡蛋高0.75%左右。

维生素:白壳鸡蛋的维生素a、维生素b1 、维生素b2,仅略高于红壳鸡蛋。

脂肪:红壳鸡蛋比白壳鸡蛋高1.4%左右。

胆固醇:红壳鸡蛋比白壳鸡蛋高0.8%左右。

除此之外,其他的营养成分几乎相等。

白壳鸡蛋和红壳鸡蛋蛋壳颜色不同,主要是由于鸡的品种不一样。

可见,说白壳鸡蛋价格高是因为成本大,并没有什么根据。然而,很多消费者在购买时,依旧倾向于选择白壳鸡蛋。

这就是消费者偏好,即消费者按照自己的意愿,对可供选择的商品组合进行的排序。

一般而言,个人偏好会显著影响消费过程的选择行为。

以至于,人们有时宁愿花费更多的金钱,去购买实质区别并不大的商品。

认清自我消费偏好背后的逻辑,可以有助于我们践行理性消费。

07

结语

经济学家薛兆丰说过一段话:

如果你想要做个生活在现代社会的明白人,想要摆脱直觉思维和经验的控制,想要了解经济社会运行的规律,想要颠覆自己多年积累的尝试和思维定势,想要对这个由海量陌生人紧密连接的社会做出恰如其分的反应,你都应该学点经济学。

希望今天介绍的6个经济学概念,可以对你有所启发,让你更理性地消费。

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